企业做品牌就是做文化

如今中国公司对品牌有很大的迷失，以为品牌是靠广告打出来的、做广告构思即是做品牌、销量大即是品牌、品牌即是名牌，这一切的迷失归根到底是文明的迷失，没有找到建造品牌的要害要素。

推广是公司的一部分，公司是职业的一部分，职业是经济的一部分，经济是政治的一部分，政治是文明的一部分…… 文明即是价值观，价值观即是需要及规范，需要规范决议品牌定位，做品牌即是做文明。

“做品牌即是做文明”，有些人可能会想做文明很简略，找到一个文明与商品绑缚起来，传达出去就行了。但实际却没有这么简略，所谓“做品牌即是做文明”不是对文明的盲目追随，而是要东西社会盛行文明，提炼找到商品与花费者脑筋中一起的“文明因子”构成共识，结尾以商品为载体引领盛行文明。

—文明与花费者树立联系的通道

在这个互联网年代，花费者与公司的联系发生了反转，品牌有必要直面实际，你的品牌归于花费者，有必要与花费者活跃交流。怎么让你的品牌与花费者交流，这时候文明变成与花费者交流的桥梁。可口可乐、褚橙经过对“文明”的发掘与运用，不只打开了商场更是与花费者树立了密切的品牌联系。

可口可乐今夏推出昵称瓶，改动了其经典包装，加入了“文艺青年、吃货、白富美、天然呆”等新元素。可口可乐正是将互联网年代的族群文明融入商品中，在不改动商品自身的情况下，却给了花费者更多的选择，从某些视点来讲，相当于延展了其商品线。

—文明与品牌怎么嫁接

今日整个国际的现已改动，信息开端逐步碎片化；大家思维的百家争鸣，小众文明开端兴起；大家开端以一起价值观为根底，以互联网为载体构成一个个族群。在这种环境下，文明怎么与品牌进行嫁接？

商品是品牌的载体，品牌存在于花费者脑中。在嫁接文明与品牌时，要从商品和花费者两个要素去思考。有的商品自身就承载着一种文明，比方：茶叶。有的商品自身不具有文明特质咱们需要从方针花费集体中发掘共性的文明，比方：服装。最终，咱们选择出来的文明有必要能承载起商品，还能深化花费者脑筋中。